Die Melchers Gruppe hatte die Ehre, am German Brands Day teilzunehmen, einer Veranstaltung, die von der Deutschen Handelskammer in China organisiert und in der Unternehmenszentrale von JD.com ausgerichtet wurde. Das Forum brachte Führungskräfte, Markenstrategen und Marktexperten aus China und Deutschland zusammen, um Wege zu erkunden, wie deutsche Marken durch gemeinsame Innovation und strategische Ausrichtung auf dem chinesischen Markt erfolgreich sein können.
Dr. Mike Hofmann, Geschäftsführer von Melchers China, hielt eine Grundsatzrede über die Marktentwicklungsstrategie von Steiff, der ikonischen deutschen Plüschtiermarke. In seiner Rede hob er den differenzierten Ansatz der Marke in Bezug auf Lokalisierung und Kundenbindung hervor und betonte die Bedeutung von kultureller Sensibilität und digitaler Integration für die Navigation in Chinas dynamischer Einzelhandelslandschaft.
Er skizzierte die strategischen Initiativen von Steiff in China, darunter die Anpassung des Produktdesigns an lokale Vorlieben, die Stärkung der digitalen Präsenz durch E-Commerce- und Social-Media-Plattformen, sowie die Suche nach Möglichkeiten für Co-Branding mit Partnern aus den Bereichen Mode, Luxus und Lifestyle. Diese Bemühungen zielen darauf ab, wichtige Verbrauchersegmente wie junge Erwachsene, Sammler und Geschenkekäufer anzusprechen, insbesondere als Reaktion auf neue Trends wie die zunehmende Beliebtheit von Plüschtieren bei Erwachsenen und das Streben nach emotionalem Wert bei Konsumgütern.
Auf der Veranstaltung gab JD.com auch Einblicke in die transformative Rolle der künstlichen Intelligenz im Marketing. Im Mittelpunkt der Diskussionen standen der anhaltende gute Ruf deutscher Marken in China, die für ihre technische Präzision, ihre Qualitätsstandards und ihre Designinnovationen bekannt sind, sowie die sich wandelnden Erwartungen der chinesischen Verbraucher.
Der German Brands Day diente als strategische Plattform zur Förderung der deutsch-chinesischen Zusammenarbeit und zur Stärkung der gegenseitigen Vorteile durch den Austausch von Fachwissen und die gemeinsame Marktentwicklung. Die Melchers Gruppe unterstützt deutsche Unternehmen weiterhin dabei, durch maßgeschneiderte Markteintrittsstrategien und operative Exzellenz langfristigen Erfolg in China zu erzielen.
Melchers wurde 1806 gegründet und blickt auf eine lange Tradition im internationalen Handel und in der grenzüberschreitenden Geschäftsentwicklung zurück. Die Partnerschaft mit Steiff – gegründet vor über 140 Jahren und weltweit bekannt für seine hochwertigen Teddybären – ist ein Beispiel für das Engagement der Gruppe, Markenexzellenz und nachhaltiges Marktwachstum zu fördern.
Originalbeitrag: Melchers Group Participates in German Brands Day, Discussing New Opportunities in the Chinese Market • Melchers China
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